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     进入三月，全国各地的大中小学校陆续迎来开学季。作为京东创建全新购物场景重要布局的校园新势力营销活动——“京东尚学季”，也正式启动，与广大学生们一同回归校园。 

　　“2018京东尚学季”是京东针对校园大学生群体进行的线上线下整合营销活动。通过大数据分析和LBS（即：基于位置服务）定位，京东能够实现对校园用户人群的标签化分类，精准洞察学生群体的消费需求，推出为不同学校定制的专属促销，打造专属产品和品牌，从而为大学生群体提供更高品质、更个性化的购物升级服务。 

　　据了解，京东尚学季作为京东发力校园市场的重要举措，分别会在每年的两个开学高潮期——3月和9月开展。目前，3月“京东尚学季”活动已于3月1日正式启动，京东商城首页的校园频道主会场已经上线。活动将持续25天，在此期间，京东将针对“学生”身份的精准用户，推出“1分购大礼包”活动——通过实名注册的学生用户，只需要花1分钱即有机会获得价值40-70元不等的新人大礼包；此外，3月1-10日，“京东尚学季”还联动京东电脑节为学生用户发放10亿优惠神券，更有日用百货、手机电脑、数码产品、居家生活等品类的9.9元爆品；3月19-25日则主打学生群体最关注的食品和学习用品，推出大额满减活动。此次京东联合蓝月亮、滋源、黑妹、3M、亚都、趣多多、妙卡等二十余个口碑品牌深度合作，为大学生提供优惠产品和服务体验。

　　除了线上的特色主题会场，“京东尚学季”活动将同时在全国30座城市、2000多所大学校园内开展落地活动，推出有特色的针对大学生的专属营销项目，加深京东以及与京东合作的品牌商与大学生用户群体之间的深度互动。

　　能够在针对校园学生用户的争夺战中占有一席之地，京东主要依托于其用户、频道、落地、触达以及协同等多维度资源。据统计，目前京东已经拥有的校园用户规模达到千万级，其中实名认证用户达到500多万，通过LBS可覆盖全国70%以上高校。除拥有数量庞大的用户基础外，京东触达校园用户的渠道资源也十分丰富，其入驻校园的京东派达1100余个，与京东派建立合作的校园社团组织则超过3000个。

　　过去，京东基于校园场景，尝试了多种形式的营销活动。在2017年“开学季+青春无所畏”活动中，京东就已经在创新探索的过程中取得了一定成绩。除了联合18个知名品牌，在全国范围内举办近2000场校园活动，还邀请咪蒙、迪丽热巴等知名人士和明星一起为活动造势。高效的线上线下联动加上多渠道引流，以及活动为校园人群带来的“吃住行学娱美”一站式购物和服务体验，让2017年“京东开学季”实现了超高媒体曝光与话题累积：一个月内，活动精准覆盖人群达超过3千万；日化用品及电子产品两个品类的零售增效尤为显著，其中，蓝月亮在2017年9月的销量同比3月增长21%，销售额增长44%，相比2016年同期实现了75%的涨幅。 

　　进入2018年，京东将持续发力校园营销，扩展更多校园用户，打造从开学到假期、从新生到毕业、贯穿全年全渠道的校园营销产品矩阵；通过对传播场景与销售场景的打通，以及不同场景下用户核心数据的融合，得出京东对学生群体的消费洞察结论；而这些结论，又将成为下一轮校园营销项目开展的重要参考。 

　　业内人士认为：“以往的零售模式注重流量，渠道成本越来越高，是因为流量并不精准。京东通过大数据精准定位消费人群，跳出流量陷阱，打造年轻化、多元化、社交化的消费场景，既有温度也更加‘懂你’。”京东尚学季在全面发力校园场景、形成学生购买高点的同时，也正在塑造一个更时尚、更年轻的京东品牌新形象。京东在校园营销上的探索，意味着它的“营销段位”正在进行更多创新升级。